欧皇证券轻薄、潮玩、品牌整合新年手机业浮现三大发展新趋势

新年伊始，手机业悄然浮现出三大发展新趋势：品牌整合提速、高端手机集体发力轻薄赛道、中低端手机发力年轻潮玩户外电竞赛道。

刮起“Air”风

在产品策略方面，2026年开年伊始，手机企业在高端旗舰机型方面，除此前集中卷影像、折叠屏外，今年开始集中卷“Air”（既轻薄又强）机型，纷纷推出Air款旗舰手机。

1月12日，荣耀最新曝光一款超轻薄新机荣耀Magic8 Pro Air真机外观视频。从视频中能够看到，该机在纤薄身形中塞入了旗舰三摄，机身厚度仅6.1mm，重量轻至155g，将于1月19日发布。1月13日，红魔游戏手机也宣布，红魔11 Air即将发布。

此前，2025年底，华为曾推出Mate 70 Air，该机以6.6mm纤薄机身承载7英寸大屏，208g重量搭配6500mAh电池，宣称让用户不用再在大屏和轻薄间纠结。

手机业刮起的“Air”风，起源于2025年秋季苹果推出了一款创新性产品iPhone Air，该机也是苹果史上机身最薄的iPhone机型，其屏幕为6.5英寸，机身厚度仅5.6毫米，重量165g，但却因压缩了电池容量及精简了相机规格（后置只保留一颗4800万像素主摄），且仅支持eSIM等，全球销量遇冷。

“尽管苹果iPhone Air销售遇冷，但它的发布，让外界看到了一个市场需求，即既轻薄又强的产品，是用户所需求的，所以企业纷纷快速跟进推出Air款。”一位手机业务人士表示。

事实上，有关Air类轻薄型产品，能否做出来以及能否成功，行业还有过讨论。1月5日，就王自如“不相信安卓可以做出比苹果更好的Air”的观点，荣耀高管李坤作出回应。李坤在其个人微博表示：“自如老师看来是真远离圈子有点久了，你不相信的既Pro又Air产品荣耀做到了。”

此前，2025年11月，小米集团合伙人、总裁兼手机部总裁卢伟冰也曾在社交媒体发文表示：“Air手机，从产品设计角度看，是非常大胆的创新尝试，是值得肯定的。但极致的薄，的确会带来用户体验的牺牲，包括续航、散热、性能、相机等。从实际的销售情况来看，的确是非常小众。更重要的还要看过段时间后，用户持续使用的比例。”

盯上潮玩、户外、电竞赛道

中低端手机市场方面，手机企业纷纷瞄准当下年轻人喜爱的潮玩、户外、电竞赛道。

荣耀日前最新确认，将与泡泡玛特进行IP联名合作，推出行业首款潮玩手机。

1月13日，真我（realme）手机也宣布，将于1月22日发布旗下新一代潮玩电竞手机。

此前，1月5日，荣耀举办开年首个新品发布会，正式发布全面升级的“户外轻旗舰”——荣耀Power2，该机最大特点是搭载行业最大10080mAh第四代青海湖电池，同时支持80W超级快充与27W反向快充，精准匹配喜爱户外运动的年轻用户需求。

紧接着1月8日，一加Turbo 6系列电竞手机发布，该机搭载165Hz超高刷电竞东方屏、自研电竞Wi-Fi芯片G1、9000mAh冰川电池，支持最高27W有线反向快充，可随时为手机、耳机、手表等设备应急补电。在一加发布会现场，一加方面还展示了将这款手机冰冻一天一夜后依然可正常使用的情况，展现了该机极大的防水抗冻能力，这在一定程度上也是为了吸引年轻且喜爱运动、户外、旅游、电竞的用户。

此外，记者获悉，1月14日，主打电竞赛道的iQOO也将推出新机iQOO Z11 Turbo。据公开信息，该机型首次支持IP68与IP69双级别防尘防水，可抵御雨水、汗水及日常溅水侵扰，提升复杂环境下的使用可靠性。

内部整合提速

除产品策略出现调整外，为应对不断上涨的存储芯片成本，手机企业还开始从内部品牌方面发力，梳理内部旗下品牌，减少“内卷”，降本增效。

OPPO系（广东欧加控股有限公司）方面近日便打响了内部品牌整合第一枪。

1月7日，OPPO方面对外宣布，为进一步发挥协同作战的优势，更好地整合资源，realme将回归OPPO，作为旗下子品牌。未来，realme、一加两个子品牌将与OPPO主品牌形成战略协同，形成差异化打法。

OPPO此举，在业界看来，是在存储芯片等原材料成本不断上涨且短期仍将持续上涨背景下，做出的内部降本增效之举。

据了解，OPPO、realme、一加此前均属于“OPPO系”即广东欧加控股有限公司旗下手机品牌，但此前三个品牌独立运营，仅共享技术、研发、供应链等环节，各自营销、渠道、售后服务等独立运作，即三个品牌有三套前述相关组织和人员，且三个品牌在产品方面也出现了重合，构成内部竞争。

2021年6月，一加手机正式回归OPPO旗下，成为OPPO子品牌，回归后的一加2025年销量实现了44%的同比增长，远高于同行。而今，“OPPO系”方面决定将realme归于OPPO旗下，必然会减少一部分组织架构成本等，从内部减少不必要的“内卷”。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：“受DRAM/NAND存储短缺及零部件成本上升，以及芯片制造商将资源优先投向AI数据中心影响，2026年全球智能手机市场预计将走弱。智能手机涨价趋势已初现端倪。在此背景下，我们已将2026年出货量预测下调3%。此前多家机构也预计，受存储产品涨价等影响，2026年手机将涨价，手机出货量将下滑。”

据Counterpoint Research最新发布的市场监测初步数据，2025年全球智能手机出货量连续第二年实现增长，同比增长2%。Counterpoint Research分析称，2025年全年市场整体保持增长态势，主要由支付方案与有效营销推动的高端化趋势，以及新兴市场5G设备普及率提升所带动。

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