作者|硬糖君金来源配资
“把角色还给观众，成毅说的好真诚啊”“邓为古装造型别太帅，殷戈止拿什么输”“《逍遥》剧组请快放饭，我要收拾上桌了”……
这一波微博热搜评论区的激情输出，乍看还以为那些待播作品突然空降了。事实上，这是爱奇艺717会员节发起的一场“IP互动嘉年华”直播。四个小时，30多位艺人和主创到场，安利近百部作品。最后，这场活动在线观看量一路突破4800万，足见场面之热闹。
眼下活动已经收官，在社交媒体的热度依然居高不下，截至发稿已经在全网拿下250多个热搜。点进话题，各路观众、粉丝忙着安利作品。此前只存在于路透的《狐妖小红娘王权篇》《逍遥》《风月不相关》《红尘四合》等热门待播IP，“剧透”了一大圈儿，关注度变得更高了。
未来几周、几个月，这场直播内容都有可能被不断搬运到各大社交平台，被更多路人所看见、所关注。接下来什么综艺值得看、哪部待播剧有爆相，将持续成为外界热议的焦点。
展开剩余87%网友们这般满意，是因为这场直播玩的是一种很新的剧宣——直接向平台会员介绍内容储备。一来，各大视频平台的招商会基本是面向广告主，并不对用户开放，而这一次普通观众都能上场围观，二来，每个剧组、每位艺人都使出浑身解数宣传作品，成毅还原经典台词、李昀锐秒变五连表情包、邓为零帧起手表演白切黑、李宛妲即兴起舞、王楚然和丞磊回忆名场面、王星越和徐若晗现场花式撒糖等，主创变着法儿地整活宣传，剧粉主动参与共创，把平台造节的气氛推向高潮，也让相关待播作品得到了海量曝光和长尾传播。
剧组营业、演员整活，待播剧未播先火
某种意义上，观众是在“IP互动嘉年华”激情洋溢地看了4小时“广告”。以前视频网站发片单，吃瓜群众只能知道接下来看什么，但内容好不好、有哪些值得期待的点，对内容本身的了解并不多，只能依据阵容、投资等公开资料做判断。虽说作品立项之后，三不五时就有路透传出，但真真假假难以分辨，这也使得待播剧的命运充满变数。
观众是多情又长情的群体，他们对稳扎稳打型的演员总有一种特别的路人好感。那些在“IP互动嘉年华”推荐项目的主创团队、演员艺人，有一部分是之前就凭借爆款内容，得到过平台用户的喜欢和认可金来源配资，这种深厚感情和期待自然而然地延续到了他们的新作品。
成毅主演的《狐妖小红娘王权篇》最终拿下2025爱奇艺717会员节“最受会员期待IP”，今年的“爱奇艺尖叫之夜”将为其颁发荣誉。作品还没上线，“王权富贵”的角色热度就一路飙升，截至目前已成功突破3亿。这离不开《莲花楼》积累的大批忠实剧粉。
观众对邓为同样爱得深沉。今年，他真正意义上担任男主的首部作品《仙台有树》在爱奇艺播出，其扮演的苏易水一角在爱奇艺站内热度居高不下，成功创下6亿的历史记录。也因此，邓为、李宛妲领衔出演，陈嘉上执导的《风月不相关》亮相“IP互动嘉年华”直播时，引得观众疯狂刷屏。
《逍遥》剧组亮相“IP互动嘉年华”直播间时，不少观众被谭松韵、侯明昊两位主演的互动甜蜜到，在弹幕里喊话“红烨肖瑶快放饭”，《逍遥》的各大搜索指数也在不断走高。
这勾起了很多国剧粉丝的怀旧情绪，爱奇艺自制剧《最好的我们》2016年上线，以超30亿播放量、豆瓣8.9的高评分引领了一波青春剧的热潮，主角谭松韵也因此迅速飞升。2019年，她在《锦衣之下》的出色演绎再次收获爱奇艺用户的好评，又一次迎来演艺生涯的高光时刻。戏里戏外都有感情，谭松韵的这些好内容也让她拥有足够多的观众基本盘。
《红尘四合》领衔主演王星越、徐若晗，不仅在直播现场花样“撒糖”，直播精彩片段也能够勾起更多人的好奇，王星越和徐若晗挑战舞蹈“大展宏图”等名场面，都在大众层面形成了一定破圈。徐若晗对平台用户来说并不陌生，她和张凌赫的《爱你》今年在爱奇艺播出时，也受到了大批观众的喜欢。
王星越的《宁安如梦》、丞磊的《云之羽》、宋轶的《长风渡》《赘婿》都曾在爱奇艺取得非常好的成绩，《长风渡》和《赘婿》爱奇艺内容热度值均突破了10000。平台用户对这些优秀的演员以及主创团队有着天然的信任金来源配资，更加期待看到他们的后续作品。
除了在平台作品较多的主创艺人，平台用户对很多与平台新合作的艺人作品也充满期待。新生代演员李昀锐领衔主演的《冰湖重生》未来也将在爱奇艺上线。在“IP互动嘉年华”直播间，总制片人张萌盛赞李昀锐“每部戏都有突破”“特别敬业和努力”已经拉了一波好感，而李昀锐的热情活泼也吸引到了一批新粉丝，这也使得《冰湖重生》备受期待。
爱奇艺给用户造节，是一场平台、好内容、主创、观众之间的相互成就。在下游的体验无疑是一次成功的“向上管理”。平台对用户足够重视，这会让粉丝的凝聚力、上下游之间的双向奔赴达到更强效果。不乏爱奇艺会员反馈，自己本来是抱着三月剧粉的心态关注这些待播作品，但在直播感受到主创团队的用心和诚意之后，心态也随之改变，操心程度提升了不只一点半点，还开始通过官博、超话给主创团队提意见。
不是我追剧，而是剧追我
很长时间里，剧迷们因为热情转移得快，热播期结束往往就跑了，故而价值被低估、乃至被忽视。直到最近两年，种种迹象表明，如果内容过硬且运营得当，剧迷的集体认同、参与热情、付费意愿以及长情程度，并不输给任何粉丝群体。
做到这一点并不容易，关键看平台怎么玩。作为普通观众，我们最容易感知到的是越来越密集、越来越多元的剧集营业方式。但这种营业难免带有一定滞后性，要等作品上线或者即将播完，各方的营业“大活儿”才端上来，用户吃完还觉得意犹未尽。
由此可见，爱奇艺“717会员节”这种IP活动的创新之处，在于把用户追剧的局面扭转成了剧追用户。不必去招商会找物料，不必在互联网扒路透，平台直接把主创团队带到直播间，面对面地跟观众汇报作品进度。
在“IP互动嘉年华”的直播现场，《风月不相关》剧组就积极回应了外界关心的话题。陈嘉上导演分享跟两位演员第一次合作感受不错，这无疑让人好奇会碰撞出怎样的火花。如果光看介绍，吃瓜群众只知道这是一个关于复仇的故事。而邓为提到殷戈止是一个有厚度且感情层次丰富的人，李宛妲则说这次挑战的角色前后期性格大有不同，无疑让大家又多了几分期待。
这样一来，普通观众能做的事情也多了起来。不用等到作品上线，就有网友根据直播当晚邓为的戏服，分析《风月不相关》服化道的出彩之处，提前庆祝吃上了古装细糠。这么说吧，他们连爱奇艺之后应该出什么周边都给想好了。
放在一部作品的生命周期里，“IP互动嘉年华”更大的意义在于充当纽带和养分，作用在核心粉丝和路人观众。它能把本就关注作品的人连接起来，通过提供多元的剧宣体验来强化用户感情，让剧粉更加期待后续的定档和播出。
这种集中爆发的热度不只作用于待播剧，对在播作品来说，也是一次难得的曝光和用户拓展。“IP互动嘉年华”的直播开场，爱新觉罗·媚、可楼、王泓昊合作演唱《决战的光》，既秀了一波新生代音乐人的实力，也让观众对三人参与录制的音综《亚洲新声》产生兴趣。
要不是在这次“IP互动嘉年华”直播看到了《咖啡一号店》嘉宾，很多人都不知道爱奇艺还有这么一档经营综艺。走哪儿都要带上咖啡车打工营业，把牛马精神演绎到了极致的“咖啡男团”，一下就让观众抓住了这档节目的看点。
硬糖君曾不只一次分析，今天的观众都是“专业观众”。他们不止消费影视作品，也在用更专业的视角品评内容，甚至关注幕后、思考产业，这直观体现在数据上，80万人的豆瓣国产剧组、11万人的收视率研究中心，每天都为预测爆剧操碎了心。
用户的变化，也是IP放大自身价值的发力点。爱奇艺打造“717会员节”，在这个基础上推出了IP主创直播，直接面向用户传播片单，不仅是满足广大用户对内容的好奇，也在给予他们更多的尊重和自主权。
参与剧集成长、验证个人眼光、左右内娱命运，是每个追剧人给自己的附加使命和翻倍快乐。如今处处消费降级金来源配资，视频会员却保住了自己的“尊贵感”。重视用户，满足他们的诉求，这才是长视频寻求长远发展的关键。看似是用户上桌，实则是让好作品多一些被试吃的机会。观众已然准备就位，就看《狐妖小红娘王权篇》《风月不相关》《逍遥》等待播剧什么时候端上来了。
发布于：湖南省启远网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京指数
热点资讯
推荐资讯
